Tra la fine degli anni Cinquanta e l’inizio dei Sessanta, mentre Mupi affinava la propria specializzazione nella stampa della plastica, nacque un piccolo oggetto curioso: un portachiavi.
L’idea, con ogni probabilità, guardava a canali diversi dalla tradizionale giocattoleria, o quantomeno a settori merceologici con prodotti commercializzati dalle cartolerie, dalle tabaccherie, dai negozi di articoli da regalo eccetera. Questo nuovo prodotto avrebbe pertanto richiesto una rete di vendita separata, a quel punto troppo onerosa. Questo nodo distributivo ha pertanto spinto l’azienda a cambiare rotta: anziché aprire un nuovo canale, quei portachiavi furono regalati trasformandoli in gadget.
Ne furono realizzati alcune migliaia, a testimonianza di un progetto inizialmente pensato per la vendita. Un dettaglio rivelatore è la mancanza del logo Mupi: un’assenza che, letta oggi, rafforza l’ipotesi di un articolo concepito proprio come prodotto “neutro” per il retail e solo in seguito riconvertito in gadget promozionale.
Paradossalmente, proprio quel minimalismo servì lo scopo: il portachiavi diventò il biglietto da visita perfetto per mostrare la qualità di stampa e finitura della plastica, cuore delle competenze Mupi in quegli anni.
Per chi colleziona e studia la storia del marchio, questo oggetto racconta l’incrocio tra vocazione industriale e cultura del gioco: una micro-sperimentazione commerciale trasformata in strumento di promozione. È uno di quei piccoli indizi che ci aiutano di comprendere come Mupi dialogasse con i mercati, testasse formati e usasse la propria capacità produttiva per farsi conoscere.
Spesso sono proprio i dettagli a spiegare le scelte strategiche di un’azienda.